Digital Marketing Series: Commencement 2015

Maximizing reach So much of advertising depends on reach. It doesn’t matter what medium or channel you are considering. Before you can drive engagement and deliver conversions you have to start by reaching your audience. Sometimes reach at a university ebbs and flows outside of our control. During the summer months reach is diminished. Students […]

July 16, 2015


The digital marketing series is a behind the scenes look at projects, campaigns, tools, tricks and other marketing machinations happening at Oregon State University.

Maximizing reach

So much of advertising depends on reach. It doesn’t matter what medium or channel you are considering. Before you can drive engagement and deliver conversions you have to start by reaching your audience.

Sometimes reach at a university ebbs and flows outside of our control. During the summer months reach is diminished. Students leave, faculty go on vacation and our physical touch points start to dry up. The same goes for our digital space, during these months some of our audiences have fewer reasons to go to our home page. The natural (unpaid) forces that provide motivation for people to enter our funnel temporarily dry up.

EndofYear
Commencement 2015

There are also a few times each year where our natural reach is maximized. During commencement our touch points increase. Parents, siblings, alumni, current students, etc. all coming to campus, some for the first time in years. Web traffic analysis shows that this is also a peak time for the university home page and core sites.

As bargain hunting marketers we make an effort to pounce on the opportunity. Every year our department composes features about our graduates often including stories and videos detailing their exploits and possible career options. This allows us to celebrate the university through the stories about some really interesting people. These are particularly useful in targeting our prospective parent demographic. Parents want to imagine their students getting a degree and moving on with the job of their dreams and we happily share examples with them. Callie our storytelling guru and Darryl, the lord commander of video production, usually pair up to make excellent content.

Here is one student from this year’s graduating class.

Normally these profiles would be inserted into our carousel towards the top of the Oregon State home page. Without going on a rant I’ll just say I’m not much of a carousel fan. Typically this feature of our site has a 1.3% click through rate. You can spin that number however you want, but to me it isn’t good enough. This year we decided to try something new.

Going outside of the box

It is unrealistic to consider completely redesigning our home page for this one use and the current design was never constructed to be very flexible in terms of layout. We decided that there might be a way to augment it with some small CSS tricks in order to take advantage of this temporarily increased reach. Oliver (one of our graphic designers — which is oversimplifying his amazing talents, but I digress) came up with the concept of adding functionality that allowed the home page to essentially slide away revealing bonus content. The thought would be to make it feel like you were finding a secret or something hidden. Making an emotional connection rather than the expected experience with the carousel. The simple act of changing the background to an image, instead of a color, might register with the users that something has changed.

Screenshot of our home page with a background image for the first time. You can also see the button that was added.

Screenshot of our home page with a background image for the first time. You can also see the button that was added.

After talking it through we came up with a fairly simple solution. We inserted a new graphic that when clicked slid the main content area of the home page to the right revealing our special commencement feature. This was done with one line of jQuery and absolutely positioning the commencement feature underneath the main container with CSS. We played around with all sorts of ideas, but this seemed like the best compromise. We didn’t want to impede the user experience by forcing people to go through this feature, but we also wanted it to be interruptive enough that it would be noticeable.

After clicking the button in the left corner of the page the main content area slides to the right exposing our hidden content.

After clicking the button, in the left corner of the page, the main content area slides to the right exposing our commencement feature.

The results are in

By attaching event tracking to the button, that activated the animation, we were able to track how many times users interacted with our marketing Frankenstein feature. During the 14 days that this feature was on the home page it was “opened” 3,956 times by 2,652 unique users. Those numbers in isolation tell me that at least some people figured out how to interact with this new feature and absorbed some of our storytelling goodness. A few of which probably clicked on it a few times for the fun of it.

A more complete pictures comes into play when you know that there were 101,906 unique users that visited the home page over that same 14 day window. Giving us a usage rate of 2.6% (amount of unique people who interacted out of the total unique people who possibly could have). That is almost double our standard CTR of the carousel, so in some sense you could consider this a smashing success. I also heard anecdotally that people enjoyed the hidden content and generally thought it was a pretty cool feature.

However, I can’t help but feel a little pessimistic. Capturing less than 3% of our users just doesn’t feel good enough. There are all sorts of reasons why I could explain it away. Maybe the button was not very noticeable. Maybe people saw it, but there were no visual queues for them to know that it was clickable. Most likely people saw it and didn’t care. Those users show up wanting to fulfill whatever task they came for and have little interest in being caught our web.

I suppose the takeaway here is understanding that these natural cycles exist and that they can be a valuable tool for maximizing reach. It is also important to explore new techniques and creative ways to capture your extended reach. We proved that it can have a positive impact, but we also found we have plenty to learn when it comes to understanding our audience and the best way to connect with them.

– Kegan

-Kegan

TAGS:

CATEGORIES: Multimedia Projects Stats User Experience

625 thoughts on “Digital Marketing Series: Commencement 2015”

  2. Sitecore Certification training program designed by the most trusted educational website, IgmGuru, helps developers taste success just in a breeze. This Sitecore online training course has been specially molded to bring out expressive developers to create influential Digital marketing system and fully customized CMS.

  4. Profesyonel olarak işlerinizi yapmak istiyorsanız eğer web sitenizde profesyonel kişiler tarafından tasarımı yapılmalıdır. İşte bunu sizler için yapıyoruz.Birçok referenasa sahip firmamız ile siz değerli müşterilerimiz için en son programlar ile çağa uygun tasarımlarınızı yapıyoruz. Gözü yormayan,estetik ve kullanışlı tasarımlar ile daha fazla müşteriye ulaşabilirsiniz.Detaylar için web sitemizi ziyaret edebilirsiniz.

    Kıbrıs Web Tasarım, Kıbrıs Yazılım, Lefkoşa Web Tasarım

  5. Techlifter solutions is a best Website designing company in Bangalore.We offer responsive web design service,Dynamic website design services,Ecommerce web design services,CMS web development,wordpress web design services in Bangalore, Karnataka in india.

  7. İnternetin gelişmesiyle birlikte eticaretten tutunda tüm sektörlerde sitelerde iş yapılma oranı gün geçtikçe artmaktadır.Bu sitelerin googleda iyi sıralamaya gelmesi için profesyonel bir seo hizmeti,profesyonel bir web tasarımı gibi ihtiyaçları sizlere uygun fiyat ve kaliteli hizmet ile sunuyoruz.Digital pazarlama uzmanı olarakta sizlere yardımcı olmaya hazırız.

    seo uzmanı, dijital pazarlama uzamanı, seo, web tasarımı

  14. Sevdiklerimizi mutlu etmek için onlara özel günlerde güzel sözler göndererek sevdiğimi belli ederiz. Bağzen aklımıza ne yazacağımız gelmez.İşte burda imdadınıza bu site yetişiyor.Burdaki özlü sözleri dostlarınıza gönderebilirsiniz.

  16. Vintage dekorasyonlara birçok yerde karşılaşmaktayız fakat bilmediğimiz için farkında olmayabiliyoruz.Bu sistem ile sadece ve özgün görseller daha güzel görüntü oluşturmaktadır. Nerdeyse mutfakların tamamına bu tür sistemi uyarlamak mümkündür. Huzur arıyorsanız eğer doğru tercihiniz vintageden yana olmalıdır. Bu sistemin en önemli özelliklerden biri ferah olması ve bunun için mutfak pencerelerine önem verilmektedir.Daha büyük pencereler aydınlatmayı daha güzel sağlayacağından dolayı tercih edilmektedir. Doğru renk seçimi ile mesela beyaz tonları ve krem rengi ile güzel bir görünüm elde edilebilmektedir.Vintage için aksesuar seçmekte önemlidir. Ufak canlı veya cansız çiçekler tercih edilmesi gereken aksesuarlardandır. Bu konuda daha fazla bilgi edinmek ve detayları öğrenmek isterseniz linkten siteyi ziyaret edebilirsiniz.

    mutfak dekorasyonları

    https://mobilyadekorasyoncu.net/vintange-mutfak-dekorasyonlari.html

  17. Türkiye’nin en güzel şehirlerinden biri olan Gaziantep’in gezip görülecek yerleri epey fazladır. Sanayisi gelişmiş olan bu şehrin iç turizminede yoğunluk fazladır. Tarihi dokusu fazla olan bu yerde Asur, Pers, Roma, Bizans gibi dönemlerden kalma eserler mevcuttur. Bu şehir yemekleriylede tanınmıştır. Baklavası en çok bilinen yemeğidir. Gaziantep Kaleside gezip görebileceğiniz tarihi yerlerden biri olarak yerini almıştır. Burada havaalanı olması sebebiyle günü birlik bile gidip görülebilecek doğal şehirlerden birisidir. Yerli ve yabancı turistlerin ilgisini yaz kış çekmeye devam etmektedir. Arabaylada kolay bir şekilde bulunabilecek olan bu şehire gitmek için E-90 yolunu kullanabilirler. Burada Zeugma Antik Müzeside yer almaktadır. Tarihe yolculuk etmek isteyenler için.

    gaziantep tarihi yerler

    https://gezginkafa.com/gaziantep-gezilecek-gorulecek-yerler.html

  19. The products you buy are sent to your e-mail address or via telegram. For products with exchange possibilities, an exchange link is also sent to your e-mail.
    SEMRUSH PRO 1 MONTH, SEMRUSH GURU 14 DAY, MOZ PRO 1 MONTH, ALEXA AGENCY 1 MONTH, ALEXA ADVANCED 14 DAY …

  25. Video Downloader is a leading fast and free online video converter that will meet all your needs. Therefore, using Video Downloader, you can download videos, images, music directly and save them on all your devices.

    Try now on:
    SoundCloud Downloader

  27. İnternet siteleri arasında en ilgi çeken bu siteyi çok seviceksiniz. Birçok konuda ziyaretçilerine özgün makaleler bu sunan bu sitede haberler, dünya, sağlık, teknoloji, bilim, büyük şahsiyetler, islam, magazin, kadın, güzellik, seyahtat, otomobil, spor gibi kategorilerinde birçok makale yer almaktadır

  30. Genel olarak tüm yatırım yapmak isteyenler için faydalı bilgilerin yer aldığı bu sitede birçok kategoride özgün makaleler yer almaktadır. Bankalar,bilgi bankası,banka kredileri,kredi kartı,sgk,bireysel emeklilik sistemi,bayilik ve iş fikirleri,para kazanma,ptt,kosgeb,müşteri hizmetleri,yatırım,borsa,halka arz gibi kategorilerde makaleler sitede yer almaktadır.

  31. Gaziantep Klima Servisi sektördeki kalitesi, geniş araç ekibi, deneyimli teknik elemanlar ile %100 müşteri memnuniyeti sağlayan servis hizmeti sunmaktadır.

  32. İstanbul gibi kalabalık nüfusa sahip, trafik yoğunluğunun çok yüksek düzeyde olduğu büyükşehirlerde sağlanan bu bölgesel kurye hizmetleri ile gönderimi yapılması arzu edilen tümü ürün, malzeme ya da eşyalar en kısa sürede güvenle gönderim yapılacak adrese teslim edilir.

    Çengelköy Kurye

    https://www.nlpi.com.tr/cengelkoy-kurye

  33. Dopdolu paketler sizleri bekliyor. Kota derdi yok, akn’siz internet tarifeleri, her bütçeye uygun tv+internet paket seçenekleri hepsi burada. 68 Hd toplamda 200 den fazla kanal seçeneği yer almaktadır, haber kanalları, çocuk kanalları, yemek ve müzik kanalları, premium spor kanalları, premium dizi kanalları, ilk 5,6,7 ay paketlere göre seçenekli film kanalları hediyeli. Birçok ücretsiz avantajlar ve hediyeler. Şimdi d-smarta geçmenin tam zamanı. Paketleri incelemek için linke tıklayınız.

  40. Microsoft Office installation is essential tool for any PC inside this generation. It provides quite useful tools such as MS-Word, Excel and PowerPoint that are crucial for creating your task quite easy associated with company. sg Çorlu SEO

  41. Pollyred iplik sektöründe lider iplik firması olarak makina ipliği ve diliş ipliği konusunda tercih edilmenin gururunu yaşıyoruz. İplik çeşitleri ve detayları için sitemizi ziyaret edebilirsiniz.

  42. Yazar Keyfi Blog Sitemize Gelerek Teknoloji, Gündem, Tarih, Biyografi, Genel, Oyun Kategorilerine ait Bir çok Bilgiye Sitemizden Ulaşabilirsiniz. YazarKeyfi | Hayata Dair

  43. özel istediğiniz kadar onay alabileceğiniz bi numara alarak belirtilen süre boyunca sınırsız bir şekilde mobil onay yapabilirsiniz.

  44. İnternetteki birçok siteden istediğiniz videoyu bu site sayesinde kolayca indirebilirsiniz. Facebook,instagram,blogger,dailymotion,izlesene,reddit,tumblr vs daha onlarca site. Tıklayın ve indirin.

  45. “Am I going ‘home’ for holidays, or am I leaving ‘home’ for holidays? Which location feels more like home?” This is an interesting way to look at it, where is home? Where the heart is? I am trying to decide where to spend the Christmas holidays this year. Decisions, decisions! Wherever we decide to be, being amongst family and friends is the most important thing of all. Enjoy the festive season x.Easy English

  48. İş hayatına mı atılacaksınız. Öleyse kim nekadar maaş alıyor ön bir araştırma yapmanız gerekir. İşe atılmadan önce size uygun olan işin maaşını bu siteden öğrendikten sonra o işe başlamanız daha mantıklı olacaktır. Ayrıca üniversiteye gidecek öğrenciler daha şimdiden en iyi maaşlı işi bu siteden belirledikten sonra o mesleği yaparsa daha avantajlı olur. Tüm meslek dallarının maaşlarını bu siteden öğrenebileceğiniz gibi ne tür iş yaptıklarınıda ayrıntılı olarak okuyabilirsiniz.

  49. Diğer sitelere göre daha güvenlidir. Paytr ödeme altyapısını kullanarak değerli müşterilerimizin bilgileri en üst düzeyde korunuyor. Bu konu haricinde diğer oyunlar için hizmet vermekteyiz. Steam Random Key, GTA 5,CS:GO’yu çok ucuz ve güvenilir bir şekilde satın alabilirsiniz.

Comments are closed.